今天新闻头条:大尺寸彩电“三国杀”到来

　　美国CES展会一向是全球消费电子产业的技术风向标。2020年美国CES展上，彩电产品在大尺寸化上再次“进步”，平板技术、激光电视、Micro LED均实现75-100英寸的产品线覆盖。这给2019年国内市场增幅接近翻番的超大尺寸彩电市场带来新“挑战”。

　　三大技术息数进军“大”时代

　　2019年国内彩电市场，60英寸以下产品销量持续下滑。60+产品市场占比却首次向2成跃进，其中70+以上产品的份额接近2.5%，过去5年70+产品国内市场销量从不足5万台，猛增到超过百万台——彩电大尺寸化趋势异常明显：市场人士认为2年之内，每卖出3台电视，就会有一台是65英寸及其以上产品。

　　彩电消费规律的大尺寸化，必然促进彩电品牌的“布局转折”：

　　例如，CES2020上，三星不仅展示了65-98英寸的8K液晶电视机，也展示了75英寸、88英寸、93英寸、110英寸和150英寸的The Wall——MicroLED电视。作为全球彩电老大，大尺寸产品“布局”之宏大无有过者。

　　同一舞台上，国内彩电老大海信(虽然2019年丢掉了销量第一，但是消费额依然稳压小米)，也展示了液晶和激光电视两大系列的“大尺寸”产品。作为全球激光电视的扛旗者，在RGB三原色、柔性抗光幕产品和70+等“低单价”产品上，海信的布局异常完整。

　　全球彩电业的“OLED”技术领先者，LG也进一步加大大尺寸产品供给：2019年OLED全球彩电销量下滑，这不是一个好的成绩。但是这种下滑的原因是“大尺寸产品占比增加，抢占了更多的面板产能”。2020年，LGD表示，广州的8.5代工厂，最迟会在今年的3月份满负荷运营，进而OLED电视面板供应会从2019年的330万块提升到今年的约600万块。大尺寸OLED电视销量上升可期。

　　对于这样的“大尺寸趋势”，索尼甚至在CES2020上指出“75英寸以下的8K电视没有意义”——这一表态虽然针对于8K电视，但是也在侧面说明“大尺寸化”的关键意义：即8K都要指望大尺寸的救赎。因为，虽然55或者65英寸8K产品能够制造，融易新媒体，但是超过理想观看距离下人眼分辨能力的“成本”增加，不符合消费者的价值。

　　同时，在CES2020的另一种显示应用——公共显示上，大尺寸产品一样流行：5G时代带来的智慧化数字物联应用，对公共显示需求有着巨大的驱动力。而公共显示的空间感、显示震撼性需求天然的需求“大尺寸”!

　　综上所述，2020年CES展会，显示厂商对大尺寸格外钟情，公共显示和彩电产品“没有大尺寸”产品参展的品牌已经是零。大尺寸彩电的普及——至少在中国、美国、欧洲和日本等发达地区的普及，已经“不是箭在弦上，而是飞向靶心”。而且，OLED和液晶代表的平板显示、MicroLED技术和激光电视形成了“三个不同技术路径”。

　　技术对抗各有千秋的大彩电未来

　　面对大尺寸电视的三种技术潮流，很多消费者会想到20年前的等离子PDP电视、LCD液晶电视、背投电视对于“未来王位的争夺战”!但是，和此前三大技术“产品特性能够一决高下”不同，现在的大尺寸技术竞争，三大技术“差异明显”。

　　从CES展品看，平板显示，无论是液晶还是OLED都受制于玻璃基板和TFT技术的限制，最大产品不过98英寸。具有经济价位的产品最高不过86英寸。这实际使得“大电视”中，平板技术是“小”的选择：而且随着10.5/11代线之后更高世代线建设技术的冻结，未来进一步突破大尺寸瓶颈上，平板技术“可能性很低”。

　　而另一方面，平板显示产业是“大规模半导体”制造的典型工业。具有产能规模和制造效率的双重优势。2019年75英寸以上平板均价下滑2成，就只是得益于京东方和华星光电两条10.5/11代线而已。未来，还会有至少4条同类生产线投入生产。从这一角度看，大尺寸平板电视的供给会很丰富、价格会很低。75英寸下降到3000+不是不可能，86英寸下降到5000+也是有可能的。

　　与半导体显示特性恰恰相反的是MicroLED技术的彩电，三星推出了75-150英寸产品。实际上，康佳等品牌还提出过200+、300+的概念。MicroLED本质采用拼接显示技术，所以“大型化”毫无悬念，想多大就能多大。